){kind=logo}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=logo}
){kind=logo}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
Nike
)
)
NIKE، العلامة المرجعية في عالم السنيكرز
بيل باورمان وفيليب هـ. نايت، قصة نجاح NIKE
عندما نذكر Nike يتبادر إلى الذهن مباشرةً اسم علامة قوية وملتزمة، ولكن قبل كل شيء شعار يمكن تمييزه بين آلاف الشعارات. في 1964، بينما كان سوق الملابس الرياضية ومعدات الرياضة خاضعًا إلى حد كبير للشركات الألمانية، قرر الأمريكيان William J. Bill Bowerman وPhilip H. Knight توحيد جهودهما لتأسيس علامة رياضية قادرة على منافسة العديد من المنافسين الأوروبيين. شكّل فيليب نايت، المحاسب بالتكوين وعدّاء المسافات الطويلة، فريقًا مع بيل باورمان، مدرب فريق ألعاب القوى في أوريغون، من أجل ابتكار علامة أقل تكلفة ومتاحة للرياضيين. Nike حملت في البداية اسم Blue Ribbon Sports. وكان باورمان يشغل خصوصًا دور المستشار التقني داخل الشركة، مستفيدًا من موقعه كمدرب لاختبار المنتجات مباشرةً لدى الرياضيين. وفي 1965 انضم إليهما Jeff Johnson، وهو مسؤول مبيعات بدوام كامل، وكان هو من أرسى الخط التوجيهي للشركة، والذي لا يزال قائمًا حتى اليوم: أن تكون قريبة قدر الإمكان من الرياضي واحتياجاته. كما كان أيضًا صاحب اسم Nike، المستوحى مباشرةً من الإلهة Nikè، التي ترمز إلى النصر والعزيمة.
سنيكرز NIKE: عندما يصبح السوووش أيقونيًا
تم ابتكار Nike من قبل رياضيين ومن أجل الرياضيين. وهذا هو ما يميز العلامة ويفتح لها الطريق حتى ترتقي إلى مستوى أكبر منافسيها: Adidas أو Puma. ويُعد شعارها، Swoosh الكلاسيكي، واحدًا من أبرز وأنجح الشعارات في التسويق والتواصل. وللعلم، فقد صممته طالبة في الفنون الغرافيكية تُدعى Carolyn Davidson مقابل مبلغ متواضع قدره 35 دولارًا. وقد درّ اليوم على الشركة مليارات!
وباعتبارها وراء أعظم كلاسيكيات السنيكرز مع تصاميم مثل Air Force، و React Element أو Air Max، فإن العلامة ذات الفاصلة لا تتوقف عن إعادة ابتكار نفسها لِسعادتنا الكبرى.
تعاونات NIKE مختارة بعناية: TRAVIS SCOTT، NOCTA، JACQUEMUS وCorteiz
تُعد Nike بلا شك واحدة من أكثر الشركات شعبية وتأثيرًا في عصرنا. العلامة ذات Swoosh تُعدّ اليوم رمزًا للإبداع والأداء، ولا سيما بفضل سفرائها المؤثرين والموهوبين. ومن بينهم يمكن ذكر مغني الراب المعروف عالميًا Travis Scott، فابن Houston لا يتوقف عن التعاون مع العلامة عبر إعادة تقديم موديلات أيقونية مثل Nike Air Force 1 أو Air Jordan 1. أما نظيره الكندي، Drake، فقد ذهب إلى أبعد من ذلك عبر ابتكار العلامة الفرعية NOCTA لدى Nike. ومن خلال هذا القسم الفرعي، كشف الفنان المنحدر من Toronto عن Hot Step Terra وGlide بعدة إصدارات.
تكمن قوة Nike في تعدد وجوهها الإعلانية، حيث تتمثل جميع أشكال الفن عبر مبدعين مثل Jacquemus، Sacai أو دار الأزياء الفاخرة Tiffany. ومؤخرًا، تعاونت the Swoosh brand حتى مع العلامة البريطانية التي أثارت الكثير من الضجة في الأشهر الأخيرة، Corteiz، حول ثلاثة ألوان حصرية من Air Max 95. وقد يمتد هذا التعاون في 2024 إلى Air Trainer Huarache.
ليست Nike مجرد علامة تقدم منتجات رياضية، بل هي كيان يؤثر في الرياضة وعالم السنيكرز وعالم الفخامة في آن واحد. وبين برنامج التخصيص Nike by You والتجربة الغامرة مع Paris On Air، يضع العملاق الأمريكي مستهلكيه في صميم قيمه. وقد عرفت Nike كيف تكون السباقة وتواصل الابتكار لتبقى دائمًا رائدة في قطاعها.
AIR JORDAN : هِس إيرنِس يزلزل عالم SNEAKERS
في 1985، قررت علامة Beaverton توقيع عقد حصري مع لاعب روكي شاب من جامعة Caroline du Nord، Michael Jordan. وقد أسفر ذلك عن أكبر تعاون بين رياضي ومورّد معدات رياضية، وهي مجموعة Air Jordan. ولتجسيد عالم هذا التعاون، استعانت فرق Nike بـ Peter Moore، وهو مصمم أحذية أمريكي صمّم في العام نفسه Nike Dunk لحزمة Be True to Your School المخصصة لمرافقة أقدام لاعبي أفضل فرق كرة السلة الجامعية مثل فرق Iowa وSyracuse وكذلك Kentucky. وهكذا أبصرت Air Jordan 1 High وAir Jordan 1 Low النور. وقد تميزتا عن Dunk بفضل تصميمهما الأعلى والأكثر حدة، وشعار Wings وAir الخاصة بها المخفية تحت النعل لتوفير راحة وتوسيد كانا ثوريين في ذلك الوقت. وقد حققت ألوان OG للإصدارات الأولى مثل Chicago وBred وكذلك Neutral Grey نجاحًا هائلًا، وأصبحت اليوم قطعًا نادرة حقيقية لهواة الجمع حول العالم. وتتميّز المجموعة بوتيرة إصدار موديلاتها. ففي الواقع، كان يتم الكشف عن موديل Air Jordan جديد في بداية كل موسم NBA. وفي 1986، استعانت Nike بـ Bruce Kilgore، مبتكر الأيقونية Nike Air Force 1 لتصميم Air Jordan 2. وقد جاء الموديل الثاني الموقّع بطابع أكثر فخامة، إذ صُنّع بالكامل في إيطاليا وتزيّن بجلد فاخر. لكن للأسف، كان مرتفع السعر جدًا بالنسبة لتلك الفترة، فلم يجد الموديل جمهوره واعتُبر أكثر إصدارات Jordan كرهًا. وقد أثّر هذا التراجع الطفيف على Michael Jordan الذي أراد مغادرة Nike إلى مُجهّز آخر، لكن علامة بيفرتون استدعت الرجل الذي سيغيّر صورة الشركة إلى الأبد، Tinker Hatfield. وقد ركّز هذا الأخير بشكل أساسي على متطلبات لاعب Chicago Bulls، ساعيًا إلى تزويده بـ design تجمع بين الراحة والجودة. ومن هذا التعاون وُلدت Air Jordan 3 في 1987، وهي ثورة جمالية وتقنية حقيقية بفضل وحدة Air الظاهرة فيها كما في Air Max 1، ونقشة Elephant Print التي تمتد على الجزء العلوي، وابتكار شعار Jumpman. وبالاقتران مع الأداءات التقنية الاستثنائية لـ M.J على أرضية الملعب ولقبه الجديد All-Star Game MVP، حقق هذا السنيكرز نجاحًا خاطفًا وأقنع His Airness بالبقاء لدى Nike. وكان ذلك بداية تعاون طويل بين الثنائي Jordan وHatfield. واستمر هذا التوليف في العام التالي مع Air Jordan 4. ومن نهاية الثمانينيات إلى بداية الألفية الثانية، واصلت التصاميم الموقعة الخاصة باللاعب إبهار جماهيره. واليوم، وبفضل توجه الريترو، عادت عدة أحذية من الماضي إلى الواجهة، مثل Air Jordan 1 Mid الشهيرة جدًا، وكذلك تصاميم بالتعاون مع فنانين مثل Virgil Abloh لصالح Off-White.
NIKE DUNK & DUNK LOW
في بداية الثمانينيات، كانت سوق أحذية كرة السلة خاضعة بشكل كبير لهيمنة Adidas وConverse. فقد رسّخت Adidas مكانتها بفضل عقودها الحصرية مع لاعبين أسطوريين مثل Kareem Abdul-Jabbar، بينما كانت Converse تملك شبه احتكار للسوق بفضل All Star Chuck Taylor. وفي عام 1985، قررت Nike، المعروفة في الأصل بنماذج running مثل Waffle Trainer وCortez، دخول ملاعب الباركيه. واستعانت بـ Peter Moore، مصمم الأحذية الذي ابتكر Nike Dunk. ويأتي اسمها من الحركة الاستعراضية التي يقفز فيها اللاعب عالياً بما يكفي لتنفيذ دانك وإدخال الكرة في السلة من دون أن تترك يده الكرة. ما الهدف؟ مرافقة لاعبي أكبر فرق كرة السلة الجامعية. وعندها تم توقيع عقد حصري بين المورّد الرياضي والجامعات التالية: Iowa، Syracuse، St. John، Kentucky، Georgetown، Michigan وUNLV. وهكذا تم تقديم سبعة أزواج من Nike Dunk High ضمن باك Be True To Your School. وعلى مرّ السنوات، أعاد مجتمع التزلج على الألواح تبنّي هذا الموديل بفضل نعله المسطّح وoutsole المتماسك الذي يسهّل تنفيذ الحركات من دون الإضرار بالجزء العلوي المتين. وقد جعلها سعرها المناسب قطعة أساسية لكل عشاق السكيتبورد. وبعد إطلاقها بعدة سنوات، حققت Nike Dunk Low شعبية كبيرة في بداية الألفينات بفضل إصدارات Nike SB بالتعاون مع Supreme أو Jeff Staples. ولم نرَ عودة جديدة لـ Dunk إلا في عام 2020 من خلال جهات شهيرة وبارزة مثل Skate Like a Girl وكذلك الفنان Travis Scott.
NIKE MIND 001
في عام 2026، تُجري Nike تحولاً جذرياً مع إطلاق سيليويت غير مسبوق: Nike Mind 001. وتُعد هذه أول سنيكرز ناتجة عن تعاون بين فرق design ومختبرات الأبحاث البيوميكانيكية الخاصة بالعلامة، وMind 001 ليست مجرد زوج جديد — بل هي تقدّم علمي يُرتدى على القدم. وقد طوّرت Nike لهذه السيليويت نظام توسيد معاد تصوّره بالكامل، صُمّم انطلاقاً من بيانات جُمعت من آلاف الخطوات لتقديم استجابة للأرض لا مثيل لها في عالم lifestyle footwear.
يُدمج النعل رغوة من الجيل الجديد بخصائص ارتداد للطاقة كانت حتى الآن حكرًا على أحذية running المخصّصة للمنافسات عالية المستوى. أمّا الجزء العلوي، فيعتمد على مواد مطوّرة في المختبر تتكيّف بشكل ديناميكي مع شكل القدم. والنتيجة هي سنيكرز تتجاوز حدود ما يمكن أن يقدّمه زوج lifestyle من حيث الأداء والراحة.
AIR MAX
في 1986، انضم Tinker Hatfield، بعد تخرّجه حديثًا في الهندسة المعمارية من جامعة أوريغون، إلى فريق Nike لتصميم موديلات جديدة. وخلال رحلة إلى باريس، وجد Tinker الشاب الإلهام للتصميم الذي سيُحدث ثورة في الصناعة: Air Max. وكان هيكل مركز جورج بومبيدو، وألوانه، وواجهته المصنوعة من الأنابيب الشفافة، من أبرز مصادر الإلهام وراء الأسطورية Air Max 1 OG White Red التي طُرحت في الأسواق عام 1987. وكان لا بد من انتظار عام 1990 لرؤية تطوّر المجموعة مع الأيقونية Air Max 90 ولونها Infrared. واليوم، يشكّل الطرازان محور تعاونات مطلوبة للغاية مع متجر Patta وكذلك مع مجموعة Nike Off White.
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}
){kind=small}