Lo indispensable
Lo esencial de la cultura sneakers
EL sneakers Habiéndose convertido en la punta de lanza del sector de la moda durante algunos años, tanto que este producto inmerso en la historia se ha convertido en la "ir" de todas las marcas que desean apuntar a los jóvenes. De Jordan a Balenciaga a través de Nike, "Sneakermania" es hoy un movimiento esencial.
El origen del sneakers
Al comienzo de su historia, la zapatilla no es más que un zapato para los niños. De hecho, la primera evocación de la palabra " sneakers »Fecha de principios del siglo XX. En pleno boom en la industria y el caucho en sectores como el automóvil, una marca tiene la idea de integrar una suela flexible en sus modelos.
Compuesto completamente en caucho, la suela de los "Keds" es una revolución. No hacer ruido a diferencia de Zapatos completamente en cuero de la época, son apodados " sneakers (Silencioso). Siguiendo esta tendencia de fondo, es entonces el giro de la silueta All-Star de Converse basado en la misma composición de hacer su apariencia. Al borde de la guerra, los nuevos fabricantes llegan al mercado. Perteneciente a los dos hermanos Dassler, las marcas europeas Adidas Y aparece puma. Creado respectivamente en 1948 y 1949, estos dos recién llegados en el mundo de la ropa deportiva se convirtieron en fabricantes de equipos en Europa.
EL sneakers Marque los espíritus al convertirse también en un símbolo de contestación contra la segregación. Particularmente con motivo del México Ches en 1968, cuando los corredores estadounidenses Tommie C. Smith y John Carlos terminaron primero y tercero en los 200 metros. Es en el podio que la historia está escrita cuando levantan los puños enguantados y eliminarán su par de gamuza de puma, símbolo de su pertenencia al movimiento Black Pantera.
Es con el surgimiento de basketball Y la NBA que las cosas se acelerarán. Converse, en busca de participación de mercado, se une al jugador de baloncesto Chuck Taylor. Juntos crean el modelo Chuck Taylor All-Star que se coloca como referencia del zapato deportivo. Adidas Y Puma también invierte las canchas de baloncesto: Adidas con la superestrella y el puma con el Clyde. Un nuevo participante que quiere revolucionar el mundo de los equipos deportivos nace y se establece en la NBA. Esta nueva etiqueta se llama Nike Y su par se llama La Blazer.
Con la disminución progresiva de Converse, Nike ocupa un lugar cada vez más importante y gradualmente se convertirá en un jugador importante en el mercado. La popularidad de la NBA crece y se convierte en tal que todos los jóvenes adoptan el estilo de sus ídolos. Y pasa por sus zapatillas. Así es como en los años 80, el Zapatos Los deportes invadirán gradualmente las calles y cambiarán su estado.
El nacimiento de la cultura
La cultura representa el conjunto de códigos, conocimiento y comportamientos de una comunidad o civilización. Invadiendo las calles y haciendo un lugar de elección en los pies de los jóvenes, el sneakers Integrar gradualmente la "cultura de la calle". Es por eso que pares creados para el campo como el revolucionario Nike Air Force 1 convertirse en simbólicos para los habitantes de los distritos.
Nike deprimirá el clavo tomando a un joven jugador de baloncesto en contratos nombrados Michael Jordan. Número 23 de Chicago Bulls Luego se convierte en la leyenda que todos conocen y tendrán derecho a un par en su efigie, el Air Jordan 1. Después de su lanzamiento en 1985, el modelo controvertido se convirtió en el ícono de un movimiento y una generación. Siguiendo esto Michael Jordan Y Nike Crea la marca juntos Jordan, entrando así en la historia de la moda y sneakers.
El advenimiento de la cultura hip-hop ofrece a las marcas un aura aún mayor y poderosa. Compartido entre el costo este de las calles de Nueva York, y la costa oeste de las playas californianas, esta cultura resultante de diversas influencias dará un alma al Zapatos. Este espíritu urbano, lo encontramos en los códigos de la vida de las pandillas, pero también en los de los patinadores/surfistas. Desarrollando en paralelo con la industria de la moda dominada por las casas ricas y de lujo, este estilo de vida es sobre todo el de la gente común.
Este movimiento se expresa de una manera muy creativa en diferentes campos artísticos: desde graffiti de moda hasta música. La apropiación y la personalización son las consignas. Por lo tanto, muchos artistas como el grupo DMC o LL Cool destacará modelos como Adidas Superstar o Air Jordan 1.
A lo largo de los años, la cultura de hip-hop/rap se está volviendo cada vez más popular, cruzando el Atlántico y atrayendo marcas de pasada. Están surgiendo muchos modelos, como Nike Air Max de Tinker Hatfield dónde los Air Jordan 11. Las colaboraciones entre artistas y marcas son democrantes como el Reebok S.Carter en colaboración con Jay-Z. ¡La cultura está en marcha!
sneakers 2.0
Desde entonces, el fenómeno solo ha aumentado exponencialmente. Aparecerán pares exclusivos y de colaboración. Incluso en Francia, los raperos como Booba tienen derecho a un par en su efigie. Las marcas premium de lujo y listas para usar están interesadas en la moda urbana y dejan de ver el movimiento de "calle" como una subcultura. Mientras tanto, adidas, Nike Y Jordan se renovan constantemente para crear productos cada vez más técnicos y modernos. Nike luego toma el liderazgo comprando Converse Y creando clásicos atemporales. Adidas le adopta el papel del innovador: pares como el Adidas ultra-Boost nacen, mientras Nike Reinventa sus clásicos a los colapsos de colaboraciones.
En este período, el mercado sneakers es revolucionado por un individuo, Kanye West. Colabora con varias marcas como Bape, Louis Vuitton, Y Nike. Después de crear el famoso Nike Air Yeezy, deja Nike Y colabora con adidas. Luego se convirtió en el primer artista en negociar un contrato de patrocinio con una marca.
Gracias a su marca Yeezy y la silueta del 350 Boost, pone la zapatilla de un accesorio deportivo simple a un objeto exclusivo de high-Moda. Moda entonces sueña con zapatillas y sneakers Los adictos esperan impacientemente cada uno de los lanzamientos de la marca. En respuesta, Nike asociado con la marca Off-White creado por Virgil Abloh, protegido y amigo de Kanye West. Juntos crean clásicos envidiados por todos los amantes de sneakers.
Para llegar a un nuevo objetivo y modernizar, las casas de lujo están comenzando gradualmente a crear su sneakers como Balenciaga y su Triple S o Dior con su B23. Louis Vuitton ir tan lejos como para nombrar Virgil Abloh a la gestión de su colección de hombres. Habiendo trascendido su naturaleza de objetos simples, el sneakers hoy encarnan un cierto estilo de vida. Emblema del estilo y la juventud, algunas parejas son hoy piezas de historia y los símbolos de un poderoso movimiento. Para los amantes de sneakers O los neófitos, el equipo Wethenew ha hecho una selección de siluetas y modelos esenciales. De la pareja accesible a la perla rara, de la Yeezy a la Jordan¡Todos pueden entrar en la cultura!