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Acne Studios
ACNE STUDIOS, LA AMBICIÓN DE CREAR NUEVAS EXPRESIONES
UN COLECTIVO CREATIVO ANTES QUE UNA CASA DE MODA
Detrás de estas cuatro letras se esconde una frase que pocos clientes conocen: Ambition to Create Novel Expressions. De hecho, el acrónimo tuvo una primera vida, más prosaica — Associated Computer Nerd Enterprises — heredada del entorno del diseño gráfico digital del que provenía el grupo.
Porque en 1996, en Estocolmo, Jonny Johansson y tres socios no fundaron una marca de ropa. Crearon un colectivo multidisciplinar que abarcaba el diseño gráfico, el design, el cine, la producción y la publicidad. Johansson lo contó a Numéro: un grupo unido por una admiración mutua, que quería explorar varios campos creativos igual que los artistas contemporáneos pasan de un medio a otro. La ropa no era el proyecto inicial, se impuso por sí sola — es, según sus palabras, « el cemento común que une todas las disciplinas creativas ».
CIEN JEANS CON PESPUNTES ROJOS
El acto fundacional se remonta a 1997 y cabe en una cifra. Johansson diseña cien jeans de denim crudo con pespuntes rojos y se los regala a sus allegados. En una época en la que el bootcut reinaba sin rival, una pernera recta subrayada por un hilo escarlata destacaba lo suficiente como para que Wallpaper* y Vogue Paris se hicieran eco. Detalle curioso: al principio sus amigos se negaron a llevarlos, porque la estética les parecía indescifrable.
Acne Jeans se oficializó en 1998, con un posicionamiento premium a contracorriente del streetwear estadounidense que entonces dominaba el mercado. Hubo que esperar hasta 2006 para que Acne Studios se convirtiera en una empresa independiente, separada de Acne Film, Acne Advertising y Acne Digital, y abriera acto seguido su e-commerce.
LA CARA FACE Y LA LÍNEA BLÅ KONST
El logo más reconocible de la moda contemporánea es un garabato. Johansson lo esboza durante un desfile, y esa pequeña cara se convierte en 2017 en la colección Face — un superventas que hoy encontramos en las sudaderas, las bufandas de lana y los t-shirts. El creador lo explica con la palabra sueca lagom: ni demasiado feliz, ni demasiado triste, justo lo necesario.
Dos fechas enmarcan este periodo. En 2018, la casa aisló su denim en una línea dedicada, Blå Konst — « arte azul ». En 2019, instaló su sede en Floragatan 13, la antigua sede del Partido Comunista Sueco, reconvertida en un marco brutalista.
UN MINIMALISMO CARGADO DE EMOCIÓN
La estética se resume en una fórmula: líneas que parecen simples, pero donde cada detalle altera la lectura. Una costura desplazada, una materia densa, un dobladillo deliberadamente disonante. No es la frialdad escandinava que se atribuye demasiado rápido a la marca sueca, sino una extrañeza discreta — un punto sobredimensionado, un cuero trabajado, una chaqueta cuyos hombros caen un centímetro de más, a propósito.
Esta lógica de colectivo va mucho más allá del vestuario: la maison publica Acne Paper, edita libros y ha firmado con Frédéric Malle una fragancia compuesta por Suzy Le Helley. Un enfoque transversal que Acne Studios comparte con Études Studio en su vertiente parisina, o con Arte en Amberes.
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