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ACNE STUDIOS, LA AMBICIÓN DE CREAR NUEVAS EXPRESIONES
UN COLECTIVO CREATIVO ANTES DE SER UNA CASA DE MODA
Detrás de las cuatro letras se esconde una frase que pocos clientes conocen: Ambición por crear expresiones novedosas. El acrónimo también tuvo una primera vida, más prosaica: Empresas asociadas de nerd informáticos — heredado del mundo de la gráfica digital del que surgió la tira.
Porque en 1996 en Estocolmo, Johnny Johansson y tres socios no fundan marca de ropa. Están creando un colectivo multidisciplinar que involucra gráfica, design, en cine, producción y publicidad. Johansson dijo Número : un grupo unido por la admiración mutua, que quería explorar varios campos creativos mientras los artistas contemporáneos pasan de un medio a otro. La ropa no fue el proyecto inicial, se impuso; es, en sus palabras, “ el pegamento común que une todas las disciplinas creativas ».
CIEN JEANS CON COSTURAS ROJAS
El acta fundacional data de 1997 y está contenida en una figura. Johansson diseña cien jeans en denim crudos con costuras rojas y se los ofrece a sus seres queridos. En una época en la que reina el bootcut, una pierna recta resaltada con hilo escarlata destaca lo suficiente para Fondo de pantalla* y Vogue París aprovecharlo. Detalle sabroso: sus amigos inicialmente se negaron a usarlos, la estética les parecía ilegible.
Vaqueros acné se formalizó en 1998, con un posicionamiento premium contrario al ropa de calle Americano que entonces dominaba el mercado. Será necesario esperar hasta 2006 paraEstudios de acné se convierte en una empresa independiente, separada de Acne Film, Acne Advertising y Acne Digital, y abre inmediatamente su comercio electrónico.
EL FACE FACE Y LA LÍNEA BLÅ KONST
El logo más reconocible en la moda contemporánea es un garabato. Johansson lo dibujó durante un desfile y en 2017 esta carita pasó a formar parte de la colección. cara - un éxito de ventas que se puede encontrar hoy en sudaderas, bufandas de lana y t-shirts. El creador lo explica con la palabra sueca. lagom : ni muy feliz, ni muy triste, perfecto.
Dos fechas enmarcan este período. En 2018, la casa aísla su denim en una línea dedicada, Bla Konst - “arte azul”. En 2019 instaló su sede en Floragatán 13, antigua sede del Partido Comunista Sueco, reconvertida en un escenario brutalista.
MINIMALISMO CARGADO EMOCIONALMENTE
La estética se reduce a una fórmula: líneas que parecen simples, pero donde cada detalle es difícil de leer. Una costura fuera de lugar, un material denso, un dobladillo deliberadamente disonante. No es la frialdad escandinava que rápidamente atribuimos a la marca sueca, sino una discreta extrañeza: un tejido oversize, cuero trabajado, un chaqueta cuyos hombros caen una pulgada demasiado, a propósito.
Esta lógica colectiva va mucho más allá del vestuario: la casa publica Papel para el acné, publica libros y firma con Frédéric Malle un perfume compuesto por Suzy Le Helley. Un enfoque transversal que comparte Acne Studios Études Studio lado parisino, o con Arte en Amberes.
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