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Nike "Nosotros Air"
NIKE ON AIR: UN CONCURSO DE ZAPATILLAS REVOLUCIONARIO
NIKE, CERCA DE SU COMUNIDAD: VOTE FORWARD
Nike es una empresa reputada desde siempre por su compromiso y su voluntad constante de innovar. Con los años, la marca estadounidense se ha implicado cada vez más en el descubrimiento y la promoción de creadores independientes y de nuevos talentos. Una iniciativa formidable para el universo de la zapatilla. Se constata en particular a través de las numerosas colaboraciones recientes del swoosh con creadores, artistas o incluso atletas, como más recientemente con Virgil Abloh y su marca Off-White.
En esa dinámica de intercambio y libertad con sus fans, la marca organiza desde hace varios años un evento en el marco de su Air Max Day, que celebra la tecnología revolucionaria de la burbuja de aire. Así, en 2016, para el Air Max Day 2017, la marca deOregón dio la oportunidad a los apasionados de votar por la reedición de su modelo preferido, y fue la Air Max 1 Atmos Elephant Print la que ganó la votación. En ese mismo impulso, en 2017 llegó un concurso único. Nike invitó a doce creadores, diseñadores y DJ del mundo entero apodados «Revolutionairs», para imaginar la Nike Air Max del mañana. Los modelos híbridos se sometieron después a votación. Y fue la Air Max 1/97 de Sean Wotherspoon la que ganó el concurso de calle. Auténtica zapatilla icónica, esta silueta juega con la pana y con los colores, recordando las tendencias vintage de los años 70. Nike dio un gran golpe y asentó su posición de líder en el mercado de la zapatilla.
UN CONCURSO EXCEPCIONAL: NIKE PARIS ON AIR
Así, en 2018, la marca del swoosh decidió lanzar el concurso Nike On Air. El concepto del evento es reunir a creadores de todo tipo y venidos de los cuatro rincones del mundo. Miles de participantes, de París a Shanghai, pasando por Nueva York, Seúl, Tokio o incluso Londres , tuvieron la posibilidad de reinterpretar modelos emblemáticos de Nike y más en particular el de la Air Max. Entre los 18 finalistas, 6 participantes fueron seleccionados y tendrán la oportunidad de ver sus creaciones comercializadas a gran escala. Gracias a este contest, sus diseños son ahora modelos reales. Esta colección Nike On Air 2019 incluye pues siluetas icónicas revisitadas por los creadores más ambiciosos. Entre ellas:
– La Nike Air Max 97 London Summer of Love de Jasmine Lasode , que se inspira en su vida y en una cita amorosa en las calles de Camden, en Londres. El par adopta una paleta de colores estivales, asociando amarillo, verde, azul, naranja y rosa, que representan las emociones amorosas y los colores del barrio.
– La Nike Air Max 97 Shanghai Kaleidoscope creada por Cash Ru. El artista se inspiró en la ciudad de Shanghai y en sus rascacielos para el diseño de este par. El modelo luce una base azul cielo que mezcla varias materias como el ante y varias capas de TPU en piel negra. Notas de blanco realzadas con detalles rojos dan un lado aéreo al look de esta Air Max 97.
– La Nike Air Max 1 Tokyo Maze del diseñador Yuta Takuman se inspira en Tokio. Guiada por el ambiente de esta ciudad cuadriculada por las líneas de metro, esta silueta se viste de líneas rectas que se mezclan y crean un auténtico laberinto. Los empeines de ambos pies, con visuales bicolores negro y blanco, se hacen eco como las dos caras de una misma moneda.
– La Nike Air VaporMax Plus Paris Works in Progress imaginada por Lou Matheron. Con colores grises sobre un empeine de neopreno, una correa de seguridad y una suela icy, este par adopta un diseño moderno inspirado en la capital francesa y más en particular en la arquitectura moderna de las obras del nuevo Palacio de Justicia francés.
– La Nike Air Max 98 La Mezcla creada por Gabrielle Serrano alias Queen Leo. La artista dice haberse inspirado en la efervescencia de la ciudad de Nueva York para crear este par más que original. Culturalmente diversa, la pareja, igual que la ciudad, adopta un visual complejo y lleno de colores. Evocan por turnos distintos elementos clave de la ciudad, como la Estatua de la Libertad o el río Hudson.
– La Nike Air Max 97 de Gwang Shin, inspirada en la ciudad de Seúl. Este modelo muestra una base de piel negra. Los letreros luminosos que, al caer la noche, inundan la ciudad de luz se reflejan en el par con ondulaciones de color. Los colores elegidos retoman los tonos rojos, azules y blancos de la bandera nacional.
UN NUEVO PROGRAMA: NIKE BY YOU WORKSHOP
Nike By You Workshop es una nueva plataforma desarrollada por Nike que da la oportunidad a los creativos del mundo entero de poder crear y comercializar sus propias zapatillas. Así, cada creador puede contar su historia y reinterpretar todas las formas de arte, como la música, el cineo la pintura. Pero lo que es realmente vanguardista e innovadores el enfoque de la marca del swoosh , que acompaña al diseñador a lo largo de todo el proceso de creación proporcionando el material y la tecnología. Una vez creado el modelo personalizado, Nike pone a disposición una plataforma dedicada para vender la zapatilla de todos los creadores. Después le toca al creativo hacer su propia comunicación, y todos los ingresos procedentes de la venta de su modelo le corresponden. Nike ha logrado progresivamente implicar a su comunidad con este programa revolucionario, auténtica incubadora de nuevos talentos.
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