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Nike
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NIKE, MARCA DE REFERENCIA DE LAS SNEAKERS
BILL BOWERMAN Y PHILIP H. KNIGHT, LA HISTORIA DE ÉXITO DE NIKE
Cuando se menciona Nike se piensa directamente en una marca potente y comprometida, pero sobre todo en un logo reconocible entre miles. En 1964, mientras el mercado del sportswear y del equipamiento deportivo está ampliamente dominado por las empresas alemanas, los estadounidenses William J. Bill Bowerman y Philip H. Knight deciden asociarse para fundar una marca deportiva capaz de competir con los numerosos competidores europeos. Philip Knight, contable de formación y corredor de fondo, forma entonces equipo con Bill Bowerman, entrenador del equipo de atletismo de Oregón, para crear una marca más barata y accesible para los deportistas. Nike se llamará en un primer momento Blue Ribbon Sports. Bowerman ejerce en particular como asesor técnico dentro de la firma y aprovecha su posición de entrenador para probar los productos directamente con los deportistas. En 1965 se les une Jeff Johnson, comercial a tiempo completo; fue él quien estableció la línea directriz de la empresa, aún vigente hoy en día: estar lo más cerca posible del atleta y de sus necesidades. También fue el autor del nombre Nike, inspirado directamente en la diosa Niké, símbolo de victoria y determinación.
ZAPATILLA NIKE : CUANDO EL SWOOSH SE VUELVE ICÓNICO
Nike está imaginada por deportistas, para deportistas. Ahí es donde la marca se diferencia y se abre camino hasta situarse al nivel de sus mayores competidores: Adidas o también Puma. Su logo, el clásico Swoosh, está considerado como uno de los más destacados y logrados del marketing y la comunicación. Como curiosidad, fue creado por una estudiante de arte gráfico, Carolyn Davidson, por la módica suma de 35 dólares. ¡Hoy le ha generado miles de millones a la compañía!
En el origen de algunos de los mayores clásicos de la sneaker con siluetas como la Air Force, la React Element o también la Air Max, la marca de la coma no deja de reinventarse para nuestro mayor disfrute.
COLABORACIONES NIKE DE PRIMER NIVEL : TRAVIS SCOTT, NOCTA, JACQUEMUS Y CORTEIZ
Nike es sin duda una de las empresas más populares e influyentes de nuestra época. La marca del Swoosh es hoy un símbolo de creatividad y rendimiento, especialmente gracias a sus influyentes y talentosos embajadores. Entre ellos podemos citar al rapero mundialmente conocido Travis Scott, el hijo de Houston no deja de colaborar con la marca reinterpretando modelos emblemáticos como la Nike Air Force 1 o la Air Jordan 1. Su homólogo canadiense, Drake, fue aún más lejos al crear el sublabel NOCTA en Nike. A través de esta subdivisión, el artista originario de Toronto presentó la Hot Step Terra y la Glide en varias versiones.
La fuerza de Nike reside en la pluralidad de sus embajadores, donde todas las formas de arte están representadas con creadores como Jacquemus, Sacai o la casa de lujo Tiffany. Recientemente, the Swoosh brand incluso colaboró con el sello británico que ha dado mucho de qué hablar en los últimos meses, Corteiz, en torno a tres colorways inéditos de la Air Max 95. Y esta colaboración podría continuar en 2024 sobre la Air Trainer Huarache.
Nike no es solo una marca que ofrece artículos deportivos, es una entidad que influye a la vez en el deporte, el mundo de las sneakers y el del lujo. Entre el programa de personalización con Nike by You, la experiencia inmersiva con el Paris On Air, el gigante estadounidense sitúa a sus consumidores en el centro de sus valores. Nike supo ser el primero en emprender y sigue innovando para mantenerse siempre como líder de su sector.
AIR JORDAN : HIS AIRNESS REVOLUCIONA EL MUNDO DE LAS SNEAKERS
En 1985, la marca de Beaverton decide firmar un contrato exclusivo con un joven rookie de la universidad de Carolina del Norte, Michael Jordan. Esto dará lugar a la mayor colaboración entre un deportista y una marca de equipamiento, la gama Air Jordan. Para materializar el universo de la colaboración, los equipos de Nike recurren a Peter Moore, un diseñador de footwear estadounidense que ese mismo año diseña la Nike Dunk para el pack Be True to Your School destinado a calzar a los jugadores de los mejores equipos universitarios de baloncesto como los de Iowa, Syracuse o también Kentucky. La Air Jordan 1 High y la Air Jordan 1 Low ven la luz. Se distinguen de la Dunk gracias a su silueta más alta y afilada, su logo Wings y su cápsula Air oculta bajo la suela para una comodidad y una amortiguación revolucionarias en aquella época. Los colorways OG de lanzamientos como el Chicago, el Bred o incluso Neutral Grey tuvieron un éxito fenomenal y hoy son verdaderas reliquias para los coleccionistas de todo el mundo. La colección se distingue por el ritmo de lanzamiento de los modelos. En efecto, para cada temporada de la NBA, se presentaba a principios de año un modelo Air Jordan. En 1986, Nike recurre a Bruce Kilgore, creador de la icónica Nike Air Force 1 para diseñar la Air Jordan 2. El segundo modelo signature quiere ser más lujoso, diseñado íntegramente en Italia y revestido de cuero premium. Por desgracia, demasiado caro para la época, el modelo no encontrará su público y será considerado como la Jordan más poco apreciada. Este pequeño declive impacta a Michael Jordan, que desea dejar Nike por otro fabricante de equipamiento, pero la marca de Beaverton recurre al hombre que cambiará para siempre la imagen de la firma, Tinker Hatfield. Este se centra principalmente en las exigencias del jugador de los Chicago Bulls y busca proporcionarle unas design a la vez cómodas y de calidad. De esta colaboración nacerá la Air Jordan 3 en 1987, una auténtica revolución estética y tecnológica gracias a su burbuja de Air visible, como en la Air Max 1, su Elephant Print que recorre el upper y la creación del logo Jumpman. Sumada a las excepcionales proezas técnicas de M.J en la cancha y a su nuevo título de All-Star Game MVP, la zapatilla conocerá un éxito fulgurante y logrará convencer a His Airness de quedarse en Nike. Esto marca el inicio de una larga colaboración entre el dúo Jordan y Hatfield. La combinación continúa al año siguiente con la Air Jordan 4. Desde finales de los años 80 hasta principios de los años 2000, las siluetas signature del jugador siguieron maravillando a sus fans. Hoy, gracias a la tendencia retro, varias Zapatos de antaño vuelven a estar de moda, como la muy popular Air Jordan 1 Mid o también diseños en colaboración con artistas como Virgil Abloh para Off-White.
NIKE DUNK & DUNK LOW
A principios de los años 80, el mercado de las Zapatos de baloncesto estaba ampliamente dominado por Adidas y Converse. Adidas, gracias a sus contratos exclusivos con jugadores legendarios como Kareem Abdul-Jabbar, y Converse, que tenía prácticamente el monopolio del mercado gracias a las All Star Chuck Taylor. Fue en 1985 cuando Nike, inicialmente conocida por sus modelos running como la Waffle Trainer y la Cortez, decidió lanzarse a las canchas. Recurrió a Peter Moore, footwear designer que diseñó la Nike Dunk. Su nombre proviene del espectacular movimiento en el que el jugador realiza un salto lo suficientemente alto como para hacer un mate e introducir el balón en el aro sin soltarlo de la mano. ¿El objetivo? Acompañar a los jugadores de los mejores equipos universitarios de baloncesto. Entonces se firmó un contrato de exclusividad entre la marca y las siguientes universidades: Iowa, Syracuse, St. John, Kentucky, Georgetown, Michigan y UNLV. Siete pares de Nike Dunk High fueron presentados dentro del pack Be True To Your School. Con el paso de los años, la comunidad skater se reapropió del modelo gracias a su suela plana y su outsole adherente, que facilita los trucos sin deteriorar el upper resistente. Su accesibilidad la convirtió en un must-have para todos los amantes del skateboard. Lanzada algunos años más tarde, la Nike Dunk Low alcanzó una gran popularidad a comienzos de los años 2000 gracias a las ediciones Nike SB en colaboración con Supreme o Jeff Staples. Hubo que esperar hasta 2020 para ver aparecer un renacimiento de la Dunk a través de entidades populares y emblemáticas como Skate Like a Girl o la artista Travis Scott.
NIKE MIND 001
En 2026, Nike da un giro radical con el lanzamiento de una silueta inédita: la Nike Mind 001. Primera sneaker surgida de una colaboración entre los equipos de design y los laboratorios de investigación biomecánica de la marca, la Mind 001 no es simplemente un nuevo par — es un avance científico llevado en los pies. Nike ha desarrollado para esta silueta un sistema de amortiguación completamente rediseñado, concebido a partir de datos recopilados sobre miles de zancadas para ofrecer una respuesta al suelo inigualable en el universo del footwear de lifestyle.
La suela integra una espuma de nueva generación con propiedades de retorno de energía hasta ahora reservadas a las Zapatos de running de competición de alta gama. El upper, por su parte, recurre a materiales desarrollados en laboratorio que se adaptan dinámicamente a la morfología del pie. El resultado es una sneaker que supera los límites de lo que un par de lifestyle puede ofrecer en términos de rendimiento y comodidad.
AIR MAX
En 1986, Tinker Hatfield, recién graduado en arquitectura por la Universidad de Oregón, se une al equipo de Nike para diseñar nuevos modelos. Fue durante un viaje a París cuando el joven Tinker encontró su inspiración para la silueta que revolucionaría la industria: la Air Max. La estructura del Centro Georges Pompidou, su código de color y su fachada hecha de tubos transparentes serían las principales inspiraciones de la legendaria Air Max 1 OG White Red, comercializada en 1987. Hubo que esperar hasta 1990 para ver la evolución de la gama con la emblemática Air Max 90 y su colorway Infrared. Hoy en día, ambos modelos son objeto de colaboraciones muy codiciadas con la tienda Patta o también con la línea Nike Off White.
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