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New Balance 990
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NEW BALANCE 990: LA DAD SHOE POR EXCELENCIA
NEW BALANCE 990, LA HISTORIA DE ESTE PAR DE ZAPATILLAS
Todo empieza en 1982, periodo en el que New Balance se afirma como la marca número 1 en el mundo de las zapatillas de running y adquiere la identidad que conocemos hoy, gracias en particular a la aparición en sus zapatillas del emblemático logo «N» lateral diseñado por Terry Heckler. Es en ese contexto cuando la firma de Boston desvela la New Balance 990, primera zapatilla de la marca comercializada al precio de 100 $ (lo que representa 273 $ en 2022). Se distingue por la calidad excepcional de sus materiales y su código de color gris neutro, que se aparta de las zapatillas de la competencia, que proponían modelos con toques flúor y neón. A continuación llega la creación de la gama 99X con la aparición de modelos legendarios como la New Balance 991 y la New Balance 992 de 2006, popularizada por Steve Jobs, fundador de Apple, al que encantaba el modelo y que lo llevaba en sus emblemáticas Keynotes.
NEW BALANCE 990: UNA ZAPATILLA RETRO QUE VUELVE CON FUERZA
Con los años, la gama perfecciona sus tecnologías de sujeción y de amortiguación, como la espuma ABZORB y la suela ENCAP , aparecidas a partir de la New Balance 990v2 de 1998. En 2016, la firma desvela su New Balance 990v4, que llega en plena tendencia de la dad shoe. Ese movimiento, instaurado por Kanye West y su Yeezy Boost 700 Wave Runner , revisita las zapatillas concebidas para el deporte, llevadas generalmente por los padres de familia los fines de semana, como la Nike Air Monarch y las 99X. New Balance juega entonces con la tendencia y opta por una campaña publicitaria que subraya la versatilidad y la accesibilidad de su modelo presentándolo así: «Llevada por los modelos en Londres y por los padres de familia en Ohio». Se crea una auténtica expectación en torno a los modelos retro de running de los años 90 y 2000, que llegará incluso a seducir a las casas de lujo como Balenciaga y su emblemática Triple S. Hoy la corriente sigue vigente, como demuestra la muy popular New Balance 2002R , que se ha visto revisitada en múltiples colaboraciones con Salehe Bembury o incluso Yue Wu y su magnífico Protection Pack.
NUEVAS VERSIONES: NEW BALANCE 990 V3, V4 Y V5
Siempre en perpetua innovación tecnológica, la gama 99X se renueva hoy a través del prisma de las ediciones especiales en colaboración con varios nombres emblemáticos de la cultura sneaker. Joe Freshgoods, diseñador y director creativo del sello Don't Be Mad, nos ofrece en 2021 su reinterpretación de la New Balance 990 V3 con la edición especial Outside Clothes. La emblemática marca Levi's y la concept store Bodega de Boston pudieron ofrecer a su vez sus respectivas lecturas de la 990 V3, lo que permitió aumentar la popularidad del modelo. Salida en 2016, la New Balance 990 V4 pudo beneficiarse de una fuerte exposición gracias a las múltiples versiones imaginadas por el sello KITH de Ronnie Fieg. En 2021 es el estudio creativo canadiense JJJJound , fundado por Justin Saunders, el que relanza el modelo con la edición Navy, antes de una próxima 990 V3 prevista para el transcurso de 2022. Por último, la New Balance 990 V5 , presentada en 2019, fue popularizada por su colaboración con Aimé Leon Dore, marca de streetwear de gama alta fundada por Teddy Santis , que es ahora director creativo de New Balance y que está en el origen del gran regreso de la New Balance 550 , salida originalmente en 1989. Este último ha desvelado además la próxima etapa de la gama 99X, la New Balance 990 V6 , con el color blocking gris emblemático de la firma de Boston, que debería salir en el transcurso de 2022. ¡A la colección le quedan aún buenos días por delante!
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