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New Balance 327
NEW BALANCE 327, UN DISEÑO RETRO DE MODA
NEW BALANCE 327 PARA HOMBRE & MUJER: SU CONCEPCIÓN Y SU INSPIRACIÓN
New Balance fue fundada en 1906 por William J. Riley, un zapatero de Boston que se fijó como objetivo ayudar a las personas con problemas de pies elaborando plantillas ortopédicas que ofrecían un mejor soporte a la altura del arco plantar. La marca se da a conocer internacionalmente en los años 1960 cuando decide entrar en el mercado de las zapatillas de running. Zapatillas como la New Balance 990 y la New Balance 992 hacen la fama del calzado New Balance y se popularizan a lo largo de las décadas gracias a su calidad y su confort.
En 2020, la firma recurre a Charlotte Lee, una diseñadora británica afincada en Mánchester que trabaja con la marca desde 2014. En su proceso de creación, la creadora supo recurrir a los archivos de la marca e inspirarse en los modelos de los años setenta como la New Balance 320 y la Super Comp. La New Balance 327 retoma varios detalles como la entresuela asimétrica, la toe box en V así como lasuela exterior claveteada.
NEW BALANCE 327 CASABLANCA: UNA REVELACIÓN INESPERADA
Para el lanzamiento del modelo, la marca de la «N» mayúscula colabora con el sello parisino Casablanca y presenta la silueta durante el desfile Otoño/Invierno 2020 de la Fashion Week de París. La marca de lujo fundada por Charaf Tajer reinventa la New Balance 327 ofreciéndole un tratamiento retro-chic al retomar elementos inspirados en los clubes de tenis. Los detalles minuciosos de la silueta son dignos de una casa de alta costura en las iteraciones Green y Orange , inspiradas en la estética mediterránea, muy querida por el creador franco-marroquí. Más tarde, ambas entidades continuarán su colaboración ofreciéndonos las iteraciones Black, White, Red y Holly Green sobre la New Balance 327 pero también sobre modelos inéditos como la New Balance 237 y la XC-72.
NEW BALANCE 327: LA RENOVACIÓN DE LA FIRMA
La New Balance 327 es el primer modelo concebido especialmente para establecer la nueva estrategia de New Balance. Consiste en reintroducir un modelo de archivo de la marca asociándose con otra entidad, ya sea una marca, un diseñador u otro sello. Es en particular el caso de la New Balance 550 , que es en origen un modelo diseñado en 1989 por Steven Smith que no logró conquistar el mercado del calzado de baloncesto frente a modelos como la Air Jordan 4. Hubo que esperar a 2020 y a Teddy Santis, fundador de la tienda de streetwear de gama alta Aimé Leon Dore , para ver el éxito fulgurante entre hombres y mujeres de la zapatilla retro. La muy popular New Balance 2002R es también un modelo de archivo de 2010 que la firma decidió relanzar con las colaboraciones Peace Be The Journey y Water Be The Guide de Salehe Bembury de 2020. Al año siguiente, la marca de Boston decide asociarse con el footwear designer chino Yue Wu para crear la colección Refined Future, más comúnmente llamada Protection Pack.
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