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Supreme Streetwear
SUPREME, UNA MARCA COMO SÍMBOLO DEL STREETWEAR
UNA MARCA STREETWEAR MADE IN NEW YORK
Supreme, ¡la marca de streetwear con resonancia mundial! En sus inicios, en 1994, Supreme no era más que una tienda que vendía ropa y accesorios destinados a los aficionados al skateboard. Creada por James Jebbia, la tienda ve la luz en Nueva York , en la esquina de Lafayette Street y Prince Street. Los primeros clientes del local eran únicamente jóvenes skaters y artistas independientes neoyorquinos. Como los productos venían en cantidades limitadas, desde el principio la tienda funciona con venta exclusiva. Hay que volver a los orígenes para comprender el ADN del sello estadounidense. James Jebbia analizó el comportamiento de los chavales de Nueva York y se dio cuenta de que no llevaban ropa de skateboard.
«La ropa que sacaban las marcas de skate en aquella época era una porquería. Muchos de sus consumidores eran jóvenes. Pero mientras la gente se imagina a los skaters como críos de 12, 13 o 14 años, en Nueva York era más bien el chaval hardcore de 18 a 24, y ese no llevaba esa ropa. Porque no le sentaba bien y la calidad era mala, cuando lo que querían era verse bien y ligar», James Jebbia.
Así, propondrá sudaderas made in Canada de muy alta calidad, con un diseño minimalista y un nombre que sonaba como un sentimiento de rebeldía para los skaters de los años 90. Una vez unida esa comunidad, solo quedaba proponer piezas limitadas. El fundador de Supreme lo entendió bien y va a trabajar en torno a su logo icónico, el box logo.
UNA IDENTIDAD FUERTE: EL SUPREME BOX LOGO
La marca adopta de inmediato el rectángulo rojo con la inscripción « Supreme » en blanco. James Jebbia se inspira, para la creación de este logo, en las obras de Barbara Kruger. Poco a poco la marca se abrirá a nuevos universos como la cultura hip-hop y el streetwear en general. A través de su logo, Supreme reúne una multitud de tendencias y corrientes artísticas que van de la cultura underground al punk y hasta la cultura urbana de los skaters. Con toda naturalidad, Supreme se inspira en la música, el arte y la cultura pop para proponer camisetas icónicas como las Celebrity Tee , que lucen el retrato de personalidades mundialmente conocidas y su firma. Eso permitirá a la marca hacerse cada vez más popular y colaborar con grandes nombres de la moda como Nike, Vans, Timberland o incluso Stone Island. La marca ha abierto después varias tiendas por el mundo: París, Londres, Tokio…
COLABORACIONES INÉDITAS: THE NORTH FACE, COMME DES GARÇONS, LACOSTE
Numerosas celebridades como Kid Cudi, Lady Gaga, Kate Moss o incluso Tyler, The Creator, LeBron James, Justin Bieber y Rihanna han llevado Supreme. Marca convertida rápidamente en emblemática, apuesta por la comunicación y por la escasez de los productos, que constituyen el corazón de su estrategia. Las firmas de lujo siguieron después esa tendencia y empezaron a ver la luz colaboraciones únicas entre Supreme y prestigiosas marcas de alta costura como Burberry o Jean Paul Gaultier. Una de las más destacadas es la de Louis Vuitton, en 2017, para una colección cápsula inédita.
Supreme tampoco duda en asociarse con marcas especializadas en su ámbito como The North Face, Dickies, Rimowa o incluso Honda. La fuerza de Supreme reside en estas colaboraciones, que abordan todos los aspectos de la moda y del lifestyle. Así, también se pueden encontrar colaboraciones streetwear con Nike, Lacostey Jordan. A finales de 2023, la marca neoyorquina llegó incluso a colaborar con el sello emergente del streetwear, Corteiz. Supreme ha logrado desarrollar un modelo basado en sus colaboraciones, y a pesar del número de productos creados, la marca de James Jebbia sigue estando en el corazón de los apasionados.
Hoy, cada una de las salidas de la marca es un acontecimiento. Supreme se impone como la marca de streetwear global de nuestra época.
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