ADIDAS UNE MARQUE AUX VALEURS FORTES

UN ÉQUIPEMENTIER TOURNÉ VERS LA PERFORMANCE SPORTIVE

Adidas est fondée en 1949 en Allemagne par deux frères Adi et Rudolf Dassler. La société est d’abord nommée « Dassler » avant de devenir plus tard Adidas. À titre anecdotique Rudolf Dassler vol ensuite de ses propres ailes pour créer sa société connue sous le nom de Puma. La compréhension du besoin de la performance des chaussures sportives est la motivation principale des deux fondateurs. Adidas commence par produire des chaussures de sport pour le football et des sacs Adidas, qui restent les produits phares de la compagnie. L’une des premières stars à porter les produits de la marque est Jesse Owens. Il remporte 4 médailles d’or aux Jeux Olympiques de Berlin en 1936. Au fil des ans, Adidas devient de plus en plus présent pendant les Jeux Olympiques, et réussit à devenir la marque qui sponsorise les jeux en 2012. Mondialement connue sous le nom de "marque aux trois bandes", Adidas traverse plus tard une mauvaise passe dont elle va se sortir en renouvelant son image et en élargissant sa gamme de produits.

A L'ORIGINE D'UNE DES PLUS GRANDES INNOVATIONS DANS LA SNEAKER : LE BOOST

Souhaitant innover et concurrencer la technologie Air développée chez Nike, Adidas développe ce qui va devenir l’une des semelles les plus populaires. En partenariat avec un laboratoire spécialisé dans le domaine, la marque allemande développe la technologie Boost. Beaucoup plus avancée que l’ancienne semelle EVA, cette innovation est perçue comme une percée dans l’histoire de la marque. Cette nouvelle technologie est encore utilisée aujourd’hui avec, par exemple, les Yeezy Boost crées par Kanye West. Adidas finît par associer son nom à des mouvements plus jeunes et populaire comme celui du hip-hop et commence à s’implanter dans la culture street. Cela se confirme par la vaste campagne publicitaire « Adidas All In » de sa branche mode Adidas Originals baptisée « All Originals Represent ». En 2011, le premier épisode de cette campagne met en avant des vedettes comme Lionel Messi ou le rappeur B.O.B.

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