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STREETWEAR : LES ORIGINES 


PLUS QU’UNE AFFAIRE DE MODE

Depuis qu’elle existe la mode a toujours représenté plus que simplement des vêtements. Historiquement, de l’Antiquité à notre époque, les habits que nous portons ne sont pas qu’une affaire de tendance mais bien d’identité. En leurs temps, les civilisations romaines, égyptiennes et grecques se servaient des tenues pour distinguer les différentes classes sociales des citoyens. Du choix des couleurs à celui des matières en passant par la façon de les porter, tous les critères sont bons pour identifier une personne et son style. Véritable instrument social, le vêtement transcende sa qualité d’objet. C’est grâce à ça que des métiers tel que la couture, la création ou encore la direction artistique existent.

À l’époque des dynasties, les artisans couturiers et leurs créations destinées aux rois, reines et nobles du monde entier définissent les modes pendant des années. C’est d’ailleurs à cette époque que le mot mode tel que nous le connaissons rentre dans le langage courant. Malgré la quasi disparition des rois et reines et les changements politiques, la mode reste. Les couturiers sont devenus, au fil du temps, des marques et maisons reconnues pour leur savoir-faire. Les créateurs et les directeurs artistiques de ses grandes marques sont devenus les empereurs du style. D’un Yves Saint-Laurent et Karl Lagerfeld en leurs années à Virgil Abloh ou Kanye West aujourd'hui, ces noms définissent les tendances d’aujourd’hui et de demain. S’adaptant au climat social, ils sont les nouveaux portes paroles esthétiques et stylistiques de notre époque. Encore plus vrai aujourd’hui, chaque mouvement, chaque communauté possède son propre look, sa propre identité et ses propres codes.

 

LE STREETWEAR, UN ÉTAT D’ESPRIT

L’un des mouvements dont l’influence est actuellement à son paroxysme est le streetwear. Considéré comme une sous-culture à ses débuts, le mouvement tire ses origines aux États-Unis dans les années 1980. Partagée entre la East Cost des rues de New York, et la West Coast des plages californiennes, cette culture est issue d'influences diverses. Cet esprit urbain, on le retrouve dans les codes delavie de gang d’une part mais aussi ceux des skaters/surfers. Se développant en parallèle de l’industrie de la mode dominée par les plus fortunés et les maisons de luxe, ce mode de vie est avant tout celui de personnes ordinaires. Ce mouvement s’exprime de manière très créative dans différents domaines artistiques : du graffiti à la mode en passant par la musique. L’appropriation et la customization sont alors les maîtres mots. Les cultures hip-hop et streetwear sont mises en avant par différentes personnalités faisant de plus en plus parler d’elles comme les Beasties Boys ou plus tard le groupe N.W.A..

Malgré le boycott des grandes marques de prêt-à-porter et de luxe, les artistes de cette culture n’hésitent pas à s’afficher portant des pièces chers ou à la mode. De plus en plus populaire auprès des jeunes, cette tendance transcende son statut de sous-culture au point de devenir un nouveau courant artistique. Au cinéma avec des réalisateurs comme Spike Lee, dans la musique avec les rappeurs Tupac, Biggie ou Dr Dre, l’authenticité et la controverse alimentent la popularité de cette nouvelle vague. Avec une explosion si grande qu’elle traverse les frontières au point de s’implanter dans quasiment tous les pays du monde. Ainsi en France, dans les années 90, des groupes comme NTM ou encore IAM voient le jour et s’approprient l’actualité. Des boutiques spécialisées commencent à apparaître dans les quatre coins du monde. C’est à cette époque que des marques comme Supreme, créé par James Jebbia apparaissent. Les équipementiers de sport, Nike, Adidas ou encore Champion sont de plus en plus portés dans la rue. Symbole de ce mouvement, le basketteur Michael Jordan et son partenariat avec Nike, donnant naissance à la mythique Jordan Brand.

 

UNE "SUR-CULTURE" 

Toujours sujet à de nombreux clichés et victime de jugements, le mouvement street est aujourd’hui incontournable. Des artistes musicaux comme Travis Scott ou Booba occupent le haut des charts, et les marques autrefois spécialisées sont devenues des géants de l’industrie. Dans le secteur de la mode, le streetwear figure aujourd’hui comme l'influence majeure des collections de ces dix dernières années. Les plus grandes marques de luxe n’hésitent pas à collaborer avec des artistes ou d’autres marques streetwear. Par exemple, Chanel et Pharrell Williams ou encore Swarovski et Supreme plus récemment. Louis-Vuitton va même jusqu’à nommer Virgil Abloh, pur produit de la culture urbaine, directeur artistique de la collection homme. De Balenciaga, à Gucci en passant par Dior, toutes les maisons du luxe ont développé leurs modèles de sneakers.

Cette effervescence permet également à des jeunesmarques à mi-chemin entre luxe et streetwear commeOff-White ouencore Fear of God d’émerger et de devenir de plus en plus influentes. Le streetwear est un mouvement en constante évolution. Suivant les besoinset les tendances, ce style développe ses propres codes et une identité unique. Autrefois considérée comme une sous-culture, ce courant s’est émancipé pour devenir "La Culture".

 

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