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DES SNEAKERS SPÉCIALES POUR L’ÉTÉ : NIKE DUNK HIGH ET LOW, AIR JORDAN 1 HIGH, MID...

Les marques de streetwear et sportswear articulent leur collection autour des saisons. Véritable stratégie marketing, les plus grands équipementiers sportifs revisitent leurs classiques. Ainsi, chaque saison Nike et Adidas nous proposent des déclinaisons de leur modèles aux couleurs estivales. On a pu voir de magnifiques colorways sur la gamme Dunk avec par exemple une Dunk High Syracuse au coloris intense et une Dunk Low SE Easter aux nuances douces. De même lorsqu’il s’agit de décliner son modèle numéro 1, la marque au Jumpman ne manque pas d’imagination à l'image de la Air Jordan 1 Mid To My First Coach mélangeant couleurs et textures. Que ce soit les High, Mid, Low, la franchise américaine nous a proposé des itérations avec des constructions premium et des colorways iconiques comme la Air Jordan 1 Retro High University Blue représentant la célèbre Université de Caroline du Nord.
Enfin, les marques de textiles nous partagent des t-shirts spéciales summer à l’image de Supreme ou la capsule Nike x Cactus Plant Flea Market. Les marques n’hésitent pas à laisser parler leur créativité en s’appuyant sur des designers proposant leur propre patte artistique au travers de codes urbains.


DES MODÈLES CONFORTABLES ET LÉGERS : ADIDAS YEEZY FOAM RNNR, YEEZY SLIDE, NIKE ELEMENT

Les équipementiers sportifs continuent d’innover et dévoilent des sneakers au design extravagant et au confort inégalable, idéal pour être paré pour l’été.
Adidas nous a fait part de silhouettes estivales confortables et légères par l’intermédiaire de son ambassadeur mondialement reconnu Kanye West avec notamment la Yeezy Foam RNNR Sand ou encore les Yeezy Slide. Des modèles très bien reçu par la communauté sneakers puisqu'ils présentent des design innovants et futuristes.
Nike a également toujours su innover sur le marché de la sneakers pour rester le leader. A travers des silhouettes destinées au running, la marque au swoosh arrive à nous proposer des modèles lifestyle confortables. On peut citer la Nike React Element 97 qui se pare d’une semelle revisitée et d’un upper transparent, parfait pour l’été. Comme à son habitude, Nike s’est appuyé sur des collaborations fortes pour amplifier le rayonnement de son modèle comme en témoigne son partenariat avec la marque de luxe Undercover. De même, Nike a créé la Zoom Fly une chaussure aérodynamique légère adaptée à la course offrant un confort incomparable. Idéal pour les temps secs et chauds, cette sneakers s’est vue retravailler par le célèbre designer de Chicago, Virgil Alboh. Ainsi le fondateur de la maison Off-White nous a proposé 3 coloris : pink, black et white dans son univers déstructuré.


DES COLLABORATIONS AVANT-GARDISTE : NIKE x SACAI, FRAGMENT DESIGN x TRAVIS SCOTT, UNION LA x JORDAN 4, YEEZY GAP, DUNK OFF WHITE

Parrainages et collaborations avec des designers, des sportifs, des rappeurs, des mannequins ou encore des célébrités. C’est presque devenu une habitude : les marques de luxe s’associent avec des équipementiers sportifs pour créer des sneakers. Des modèles qui se vendent à prix d’or et deviennent souvent cultes. Le but étant de donner libre cours aux idées des créateurs. Par exemple la collaboration entre Nike et Sacai a créée l’événement dans le monde de la sneakers. Jouant avec l’identité de la marque, la créatrice transpose la juxtaposition des matières et le contraste des reliefs sur les silhouettes de Nike. Et c'est donc les Blazer Low Sacai White Magma Orange et Grey Classic Green qui ont récemment été mises à l'honneur par la créatrice Chitose Abe au travers de coloris parfaits pour l'été. Autre grande attente apparel de cet été : YEEZY x GAP. Ce partenariat, annoncé par Kanye West himself portant sur une durée de 10 ans, débutera à l'été 2021. Il proposera « des basiques élevés et modernes pour hommes, femmes et enfants, et ce à des prix accessibles ». Kanye West assouvit là son rêve de toujours : parler au plus grand nombre. Quelques produits ont déjà été partagés par ses soins, dans le plus pur style YEEZY.

Entre collaborations, pop-up stores et collections capsules, les marques redoublent d’originalité pour surfer sur la tendance de l’été.

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