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NIKE DUNK : LA SNEAKERS RÉTRO PAR EXELLENCE

D'ABORD IMAGINÉE POUR LE BASKETBALL ...

1985 :Nike a alors à peine 10 ans et le basketball monte rapidement en puissance pour devenir le sport de prédilection aux États-Unis. Les équipes développement de la firme américaine cherchent donc le moyen de profiter de la popularité de ce sport et commercialisent la même année la mythique Air Jordan 1 ainsi que la Nike Dunk. Ces deux modèles, encore aujourd’hui sur le devant de la scène sneakers ont traversé des parcours bien différents…

Si les très populaires Nike Blazer, Nike Air Force 1 et Air Jordan 1, citée plus haut, sont les trois principaux piliers du basketball, la Nike Dunk n’est pas vraiment considérée comme l’un modèle de référence. Et pourtant, elle a bien été initialement imaginée pour pratiquer sur les Court. C’est en 1985 que Nike dévoile une campagne publicitaire bien ficelée, nommée Be True To Your School, dans laquelle 12 équipes universitaires de basketball étaient mises à l’honneur avec un pack comprenant une Dunk et les tenues complètes aux couleurs des écoles. Pour ne citer que les plus connues, c’est ainsi que les joueurs des universités St John ’s, Syracuse, Kentucky ou encore Michigan se voyaient attribuer des équipements officiels Nike, que les amateurs de Basketball pouvaient retrouver dans une liste de quelques magasins agréés.

Même si la Dunk n’a pas immédiatement eu d’impact sur la culture populaire, contrairement à la Air Jordan 1 qui elle connait un succès immédiat, la stratégie de lancement portera ses fruits dans les années à venir, à l’heure où le rétro sera de plus en plus plébiscité.


... PUIS ADOPTÉE PAR LES SKATERS

Peu de temps après ses débuts, la Dunk s'est propagée au-delà de la culture du basketball lorsque la communauté skateboard a adopté le modèle de manière totalement naturelle, pour ses spécificités techniques. En effet, la silhouette de 1985 possède toutes les caractéristiques de performance pour pratiquer le skate, à savoir un soutien latéral maximal, un amorti accru et une traction spéciale pour pivoter avec aisance. Pour la polyvalence et le confort, Nike a introduit entre 1998 et 2000 une languette rembourrée en nylon, ce qui a encore plus renforcé leur attrait pour cette chaussure.

En 2002 et après avoir étudié les besoins des amateurs de skateboard, la marque au Swoosh introduit la division Nike SB, une gamme de produits spécialement dédiés à ce sport de glisse. La marque propose ainsi des Dunk avec rembourrage et traction spécialement conçus pour correspondre aux exigences du terrain. Et quoi de mieux pour mettre en avant cette nouvelle division ? Des sorties exclusives aux noms de quatre skaters populaires : c’est ainsi que les versions Reese Forbes, Danny Supa, Gino Lannucci et Richard Mulder sont devenues des itérations mythiques du modèle et par conséquent très convoitées par les amateurs de sneakers. Mais aussi et surtout, comment ne pas évoquer la Nike Dunk SB Low Staple NYC Pigeon, qui en 2005, avait particulièrement fait parler d’elle dans les médias. Et ceci en raison des émeutes provoquées lors de sa sortie extrêmement limitée dans la boutique du Designer Jeff Staple qui avait alors apposé son logo Pigeon sur cette itération qui reste et restera une icône du monde de la sneakers.


POUR DEVENIR UN PILIER DE LA MODE ET DE LA CULTURE SNEAKERS

De part son histoire à cheval entre le milieu du basketball et du skateboard, la Dunk est devenue bien plus que ce que Nike espérait à l’époque. Plus qu’être un modèle de référence dans l’universe du basket, la Dunk est un morceau d’histoire de la marque au Swoosh qui réunis et énergise à la fois la mode, le sport et la culture sneakers.

Et pour continuer de faire vivre la Dunk au fil des années, Nike propose des sorties rétro très attendues telle que la réédition du pack Be True To Your School décliné sur le modèle Low, où nous avons pu retrouver les colorway universitaires de St. Johns, Syracuse et Kentucky, Michigan et Iowa.

Du côté High Fashion, on a pu découvrir de manière inédite, une Nike Dunk High Ambush Black White lors du défilé de la Fashion Week à New-York. Mais d'autres acteurs comme Virgil Abloh ont réussi à faire prendre à la Nike Dunk une toute autre dimension. En témoigne l'un des coups de génies les plus réussis du fondateur de Off-White, avec sa collection "The 50". Le principe est simple : offrir 50 déclinaisons de la Nike Dunk et ce via un système d'accès exclusif via l'application SNKRS.

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