FEAR OF GOD, L'OEUVRE ACCOMPLIE DE JERRY LORENZO

DU RETAIL AUX DÉFILÉS, UNE APOGÉE FULGURANTE

Jerry Lorenzo est né en 1977 à Evansville et a grandi à Chicago. Son père, Jerry Manuel, était un grand joueur, entraîneur et manager des Chicago White Sox et des New York Mets, équipe de baseball américaine. Très tôt plongé dans le milieu du sport, Jerry Lorenzo suit des études en école de commerce et prévoit même de se lancer dans un business marketing lié au sport.

Parallèlement à ça, il travaille dans le retail et se prend de passion pour cette activité dans laquelle il va finir par se plonger à full-time. En 2013, il finit par lancer sa marque Fear of God qui devient un incontournable du streetwear grâce à des interprétations pointues de pièces urbaines, comme des hoodies sans manche à fermeture éclair, des tee-shirt extra-long, des blousons aviateurs… La sortie des Military Sneakers vient projeter l’artiste et sa marque vers un fort succès et qui plus est intemporel…

DES COLLABORATIONS À LA POINTE

Fear of God est également marquée par des collaborations à couper le souffle. Il lance en 2018 avec la marque au Swoosh une série de modèles exclusifs, propres à l’identité de la marque californienne. On retient notamment l’iconique Air Fear of God 1 ou encore la Air Skylon 2 Fear of God qui ont été une grande réussite autant en termes d’image que de ventes.

C'est aussi en 2018 que Jerry Lorenzo décide de créer Essentials, marque streetwear urbaine reprenant les codes modernes de Fear of God. Fruit du travail des deux œuvres de l’artiste, plusieurs collections sortent avec des crewnecks, des hoodies, des t-shirts et autres pièces streetwear brandées « Essential Fear of God ». Plus récemment, Converse réussit à s’imposer comme une nouvelle marque collaborant avec FOG, et imagine 3 coloris de Chuck Taylor All-Star 70s, dans des tons sobres à l’instar de l’image de la marque californienne.

UN DESTIN ENCORE INCERTAIN

Mais l’histoire de Fear of God reste encore à écrire et le destin de la marque n’est pas tout à fait tracé. En effet, comme annonce Jerry Lorenzo dans plusieurs interviews, l’important pour lui reste de trouver un équilibre. « Fear Of God n’est pas une marque, c’est une conviction » livre-t-il. « Je vais peut-être faire des meubles » rajoute-t-il avec unE touche d’humour. Cela montre bien une chose : Jerry Lorenzo sait s’adapter et assume fièrement la direction qu’il veut emprunter.

La fin de la collaboration avec Nike annoncée en début d’année 2020, ayant fait l’effet d’une bombe au sein de la communauté sneakers, souligne bien cet aspect de la marque. Les inspirations puisées chez des icônes de la ville de Chicago telles que Virgil Abloh ou Kanye West place Jerry Lorenzo parmi les plus grands du monde de la mode d’aujourd’hui. Un monde rempli de changements et d’évolutions, qui ne lui font pas peur, bien au contraire…

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