EVIAN x VIRGIL ABLOH


EVIAN, L’EAU QUI VOUS FAIT SENTIR JEUNE

L’eau Evian a été nommée en 1789 ainsi par un marquis qui a après avoir bu cette source a remarqué des effets positifs sur sa santé. Ainsi il va décider de privatiser la source Sainte Catherine pour pouvoir la vendre. Elle sera vendue pour la première fois en 1826. Il faut attendre 1908 pour voir son packaging se décliner en bouteille de verre, c’est le commencement du développement du marché de l’eau en France. Peu de temps après, le groupe BSN qui est devenu Danone rachète la source et intensifie la distribution de l’eau dans les grandes surfaces. Désormais on trouve une multitude de packaging et de saveurs allant des eaux aromatisées aux bouteilles en plastiques. Mais ce qui rend populaire cette eau de source c’est sa pureté originelle, provenant de nappes phréatiques profondes. Cette eau contient une composition minérale unique. Elle tire sa source d’un site situé dans le cœur des Alpes, ce qui la rend si exceptionnelle.

Mais son succès planète terre repose en partie sur une campagne de communication révolutionnaire qui a su marquer toutes les générations par ses musiques et son montage. On voit donc en 2008 pour la première fois, "Baby Roller", une vidéo mettant en scène des bébés capables de faire des figures acrobatiques en roller grâce à l’eau Evian. Vue plus de 112 millions de fois, la vidéo des bébés pratiquant le break dance dans Central Park a réussi à renforcer le positionnement de Evian auprès de sa cible avec une image de marque fun, jeune et surtout bénéfique pour la santé. Dans cette dynamique la marque appartenant au groupe Suisse va faire appel au talent du designer Virgil Abloh pour repenser ses bouteilles en verre, faisant de son eau, une œuvre d’art.


VIRGIL ABLOH, UN ARTISTE AVANT TOUT

Virgil Abloh, architecte de profession est un DJ, designer américain mondialement connu pour avoir créé la maison Off-White basé à Milan. Il a un parcours très atypique mais qui a toujours été orienté dans une approche artistique. Après avoir obtenu sa maîtrise d’architecture et génie civil à Chigago, il commence sa carrière en tant que DJ. Peu à peu il se fait un réseau et va devenir le bras droit de Kanye West célèbre créateur du label Yeezy. Mais étant attiré par les vêtements et la créativité, il va se lancer dans sa première aventure en montant Pyrex, sa première marque de vêtement. C’est à partir de ce moment qu’il va mettre toute son énergie dans la mode. Ensuite la carrière du designer de Chicago va prendre un tout autre tournant lors de la création de sa maison de haute couture, Off-White. Révolutionnant l’approche de la haute couture an alliant streetwear et fashion, Virgil Abloh pose sa griffe, son univers minimaliste et innovant sur le vestiaire masculin et féminin. Sa notoriété ne va cesser de se développer au point qu’il va se voir nommer directeur artistique des collections homme de la maison Louis Vuitton. Avec sa dimension déstructurée, il va revisiter les sneakers iconiques de la firme de l’Oregon, Nike. Il est devenu aujourd’hui une figure incontournable du monde de la haute couture et de la basket.


UNE COLLABORATION INENTENDUE : EVIAN x VIRGIL ABLOH

Le fondateur du label Off-White va travailler sur une collection capsule de produit limité. Ainsi il retravaille le design de l’emballage des bouteilles de verre de l’eau de source. Cette collaboration va débuter avec la sortie d’une gourde en partenariat avec la marque SOMA. Ainsi 4 coloris voient le jour, bleu clair, bleu marine, rose pâle et rose foncé. La particularité de ce produit réside dans ses matériaux nobles et éco-responsables avec un verre recyclé transparent et un bouchon fabriqué à partir de bambou. La signature du designer vient apporter la touche finale avec l’inscription "MAKE A RAINBOW" dans des couleurs multicolores variant en fonction des modèles. Ensuite le directeur artistique de Louis Vuitton s’est attaqué aux bouteilles en verre de 75cl. Il nous propose deux variantes, une première arbore des bulles aux couleurs intenses, s’inscrivant dans la dynamique du projet «One Drop can make a Rainbow». Pour la deuxième, il nous propose une déclinaison du design des gourdes en apposant la typographie RAINBOW. Cette collaboration marque l’arrivée de l’art dans les produits de notre quotidien.

"Nous ne voyons pas que de l’eau, nous voyons d’infinies possibilités et inspirations pour chacun, pour tous" Virgil Abloh

Virgil Abloh n’est pas prêt de s’arrêter à poser sa griffe sur des produits toujours plus originaux comme sa dernière collaboration avec IKEA.

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