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DES SNEAKERS EN DESSOUS DE 150€

 

LES SNEAKERS, DE MARCHÉ RESTREINT À MARCHÉ MONDIALEMENT RECONNU

Si le marché des sneakers représentent au départ un milieu fermé pour lequel les grands passionnés de streetwear et de culture urbaine se retrouvent, l’intensification de l'intérêt pour ce milieu n'a fait que croitre ces dernières années. Ainsi le démontrent les chiffres : le marché pesait déjà plusieurs milliards d’euros de chiffre d’affaires en 2019. Cette tendance n’a pas émergée seule, bien au contraire.

C’est aux États-Unis, dans les années 90, que des visages emblématiques ont su faire grandir ce marché pour ainsi lui faire devenir ce qu’il représente aujourd’hui. On retrouve des sportifs, tel que Michael Jordan, des rappeurs tel que le Wu Tang Clan et aussi des artistes tels que Kanye West plus récemment...  Le milieu de la sneakers est au départ très difficile d’accès et répond à ses propres codes. Ainsi, certains sneakersaddicts pouvaient se voir camper devant les vitrines des magasins de sneakers de leur ville, comme le font les passionnés de technologies lors des sorties des nouveaux smartphones Apple. En raison de l'offre ultra limitée et des codes très spécifiques, ce monde unique était difficilement accessible par les néophytes de la basket. 

Le véritable tournant s'opère avec l’arrivée des nouvelles technologies, les réseaux sociaux, et les nouveaux moyens digitaux. Le partage et la communication au grand nombre devient de plus en plus simple, permettant alors la diffusion d’actualités quotidiennes sur la mode, le streetwear et la sneakers et ainsi faire comprendre et assimiler les codes de cette sphère aux consommateurs les moins informés.

 

DE SNEAKERS À PRIX D'OR ...

Le marché de la sneakers n’a cessé de croître ces dernières années, en témoigne l’engouement du public autour des sorties chaque semaine. Les prix ont par conséquent cessé d’augmenter, laissant apparaître certaines cotes très élevées sur certains modèles et collaborations spécifiques. C’est notamment le cas pour le célèbre pack "The Ten" de Off-White et Nike : la rencontre entre le géant américain et le designer reconnu Virgil Abloh. Sorties en quantité extrêmement limitée, certaines déclinaisons du pack à l’instar de la Air Jordan 1 Chicago Off White atteignent les 8 000€ dans les tailles les plus demandées. 

De même, Adidas nous a proposé une des sneakers les plus chères au monde grâce à son partenariat avec la maison française Chanel par l’intermédiaire de son ambassadeur Pharrel Williams. Si la NMD Human Race TR Chanel x Colette sortie exclusivement au concept store Colette à Paris affichait à un prix magasin de 1000 euros, elle cote désormais près de 20 000€

 

... AUX INTEMPORELS À PRIX ABORDABLES

L’engouement autour du marché des sneakers n’a par conséquent fait que croitre ces dernières années. Que ce soit du côté de chez Nike ou même de chez Adidas, la stratégie autour de l’offre produit a largement été réétudiée dans le but de correspondre autant aux besoins des amateurs de sneakers comme aux passionnés. Cette diversification produit permet donc de retrouver des sneakers en plus grande quantité et à des prix raisonnables, tout en surfant sur les codes des tendances actuelles.

La Air Force 1, l’incontournable de la marque au Swoosh depuis 1982, en est le parfait exemple. Ainsi, Nike a revisité sa silhouette classique symbolisant la rue à travers des gammes intemporelles et une multitude de design. On retrouve donc des silhouettes des plus classiques présentants une touche de couleur pour créer des outfits accordés tels que la Air Force 1 Low Fire Pink ou bien des design plus originaux comme la Air Force 1 Low Double Air, jouant sur l'effet dédoublé introduit notamment par la collaboration avec Sacai.

De son côté, Adidas a su trouver le compromis parfait entre performance et lifestyle avec sa Ozweego et ses lignes futuristes ou encore avec la Yung-1 et son look rétro.

Enfin, on observe de plus en plus d’acteurs secondaires ayant réussi à placer certains de leurs modèles comme de véritables must-have au fil des saisons. Par exemple, New Balance avec la 827 Abzorb aux lignes dad shoe et rétro et plus récemment la 327, propulsée par la très plébiscitée collaboration avec Casablanca. Converse, pour sa part, a su revisiter son grand classique qu’est la Chuck Taylor All Star avec le pack Tri-Color Renew.

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